Découvrez comment écrire pour le Web, quels sont les formats de texte et les ingrédients d’un bon contenu afin de pouvoir rédiger un bon texte, même si vous n’êtes pas un expert.
Parce que nous savons tous combien le contenu est important pour la survie de notre activité sur Internet.
Car sans un bon contenu, nous sommes condamnés à l’échec ou à passer nos journées dans l’anonymat.
Il n’est donc pas exagéré de dire que dans le monde des réalités virtuelles, qui sait ce qu’il dit et comment il le dit peut construire un univers de possibilités et d’opportunités.
Parce que le marketing a changé et, suite à cette nouvelle vision du marketing entrant, le style d’écriture est devenu différent aussi.
ÉCRIRE POUR LE WEB, EST-CE DIFFÉRENT ? COMMENT EST-CE POSSIBLE ?
La différence entre l’écriture pour le Web et l’écriture pour d’autres médias nécessite des connaissances spécifiques de l’écrivain.
Parce que créer un bon contenu optimisé pour les moteurs de recherche tout en atteignant les objectifs de conversion n’est pas une tâche simple quand ce que nous cherchons est d’attirer l’utilisateur.
Qu’est-ce qui change ?
Il modifie principalement les moyens de diffusion et l’objet du texte.
Parce que sur le web, nous lisons différemment de ce que nous lisons sur papier.
Car les études axées sur l’expérience de l’utilisateur le soulignent :
- La vitesse de lecture des internautes à tendance à diminuer en moyenne de 25% ;
- Les utilisateurs ne peuvent pas se concentrer sur de longs passages de texte ;
- L’attention est dispersée et la vue saute d’un côté à l’autre sans se concentrer sur les détails ;
- Les utilisateurs lisent le texte en standard F (de gauche à droite).
QU’EST-CE QU’UN BON CONTENU WEB ?
Un bon contenu web doit plutôt être conçu pour répondre aux besoins de l’utilisateur. Mais je dis et je répète toujours qu’il doit être centré sur le lecteur, la personne qui lira le texte. Par conséquent, essayez d’écrire sans tenir compte uniquement du positionnement de l’article pour le référencement.
Car cette partie est certainement importante, mais nous devons rechercher un équilibre pour ne pas écrire un texte robotisé et perdre le lien avec le lecteur.
Gardez donc toujours à l’esprit que le but du contenu est d’aider votre utilisateur à atteindre ses objectifs en lui fournissant des solutions, en lui offrant exactement ce dont il a besoin et quand il en a besoin.
Mais pour ce faire, il est nécessaire de procéder à une analyse de vos lecteurs.
C’est ce que nous appelons dans le marketing numérique l’analyse du comportement des utilisateurs ou la création de personnages.
Parce que la création de personnages fait partie de la stratégie d’attraction des clients et de génération de prospects basée sur le contenu ou plus précisément, le marketing de contenu.
COMMENT ET POURQUOI LA CRÉATION DE PERSONA VOUS AIDE-T-ELLE À RÉDIGER UN BON CONTENU WEB ?
Parce que vous devez savoir qui est votre public !
Vous devez savoir ce qu’ils font, pourquoi ils le font, comment ils se sentent, car c’est la seule façon de communiquer avec eux.
Comment rédiger un texte convaincant si vous ne connaissez pas la personne à qui vous écrivez ?
Car un texte écrit pour une femme au foyer qui vit dans un appartement et élève des chats n’est pas le même pour un jeune entrepreneur qui vit seul ou pour quelqu’un qui veut se lancer dans le marketing numérique.
Mais beaucoup d’écrivains, ou même de personnes qui écrivent des articles pour leur blog, sautent cette étape, ou le font de manière superficielle ou l’ignorent. ERREUR FATALE !
N’oubliez donc pas que lorsque vous écrivez, vous devez savoir à qui vous écrivez, sinon vous risquez que votre message soit mal compris ou même bloqué.
Parce que savoir écrire le texte exact pour le bon personnage est le grand secret du marketing numérique.
Parce que ne pas atteindre votre public cible, c’est mener votre entreprise à l’échec, parce que si votre message est dispersé et sans but, vous parlez dans le vent.
Mais pour éviter de faire cette erreur, nous allons voir quels sont les facteurs à prendre en considération pour que vous sachiez comment écrire un bon contenu pour votre personnage.
CE QU’IL FAUT PRENDRE EN COMPTE LORS DE L’ÉLABORATION DE LA CRÉATION DE LA PERSONNALITÉ
Il y a trois facteurs à prendre en compte lors de la création du personnage ou AVATAR, comme nous l’appelons également.
Facteurs physiques, c’est-à-dire votre environnement, votre activité physique, vos compétences, vos préférences, votre lieu de résidence, votre environnement de travail, votre âge, votre lieu de travail, vos habitudes de travail, votre situation matrimoniale.
Les facteurs émotionnels, qui comprennent vos sentiments, votre état psychologique, votre niveau de stress, vos désirs et vos besoins.
Facteurs culturels, liés à l’apprentissage, à l’éducation, à la culture et à l’ensemble des croyances.
Avec toutes ces données en main, nous pouvons comprendre les images cognitives de nos lecteurs et comprendre leurs modèles du monde.
Ensuite, à partir de là, il est plus facile d’établir une communication efficace, en utilisant un vocabulaire et des phrases spécifiques.
Parce que vous verrez avec les yeux de votre avatar le monde qui vous entoure et par conséquent créerez un lien émotionnel avec lui en sachant écrire les termes corrects qui atteindront vos émotions.
Ensuite, votre contenu, en tant que produit final, répondra aux besoins et aux désirs réels de l’utilisateur.
LE PERSONNAGE EST L’ÉLÉMENT FONDAMENTAL D’UN BRIEFING ET FAIT PARTIE DE VOTRE STRATÉGIE
De nombreux entrepreneurs échouent dans leur stratégie numérique en ne tenant pas compte de ce point et en produisant des contenus basés sur leurs croyances et valeurs internes.
Parce qu’ils écrivent pour eux-mêmes. Voici donc le conseil :
Lorsque vous écrivez du contenu pour votre blog, votre entreprise ou votre commerce, la première étape consiste à savoir pour qui vous écrivez.
Mais si vous devez engager quelqu’un pour écrire un contenu pour vous, incluez ce point indispensable dans votre briefing, en lui donnant votre avatar.
Je répète, donnez à l’auteur un briefing avec votre avatar, cette tâche est la vôtre, c’est votre stratégie et votre stratégie de ne pas externaliser, les services oui.
Vous seul savez ce que vous voulez obtenir avec ce contenu, et vous seul êtes intéressé à le savoir.
Si vous ne fournissez pas un briefing détaillé à l’éditeur, vous risquez de recevoir un contenu sans rapport avec le sujet.
Cela signifie une perte de temps et d’argent et beaucoup de stress, mais c’est enfin un sujet pour un autre poste.
Pour vous faciliter la tâche, j’ai créé une feuille de calcul Powerpoint qui vous sera très utile.
Vous pouvez également l’imprimer ou l’écrire dans un carnet et le remplir pendant que vous faites vos recherches (je le fais de cette façon).
Ensuite, une fois que tout est défini, je remplis mon modèle en PPT et je l’utilise comme guide. Il est beaucoup plus facile de savoir comment rédiger votre texte sur la base de ces informations.
COMMENT ÉCRIRE POUR LE WEB : DES FONCTIONNALITÉS INDISPENSABLES
Vous trouverez ci-dessous une liste de caractéristiques, sinon indispensables, souhaitables pour un bon contenu web.
Originalité
L’un des aspects les plus importants que nous devons prendre en compte est que le contenu doit être original et unique.
Je ne sais pas si cela vous est déjà arrivé, mais j’ai parfois l’impression de lire « un peu plus de la même chose ».
Si vous ne connaissez pas un sujet, étudiez !
Si vous ne savez pas comment l’écrire, apprenez !
L’internet nous offre le plus grand arsenal de connaissances au monde à un clic de distance.
Si vous ne voulez pas écrire, payez quelqu’un de compétent, mais fuyez les clichés et la médiocrité.
Comprenez que seul un contenu original peut capter l’attention de votre public, car vous allez offrir quelque chose de nouveau et de différencié.
Vous ne gagnerez pas en visibilité en offrant la même chose que votre concurrent. Toujours innover.
Clarté
Les contenus ennuyeux ou confus irritent le lecteur. Pour éviter cela, nous devons savoir quel est le but du contenu. Plus la spécificité n’est grande, meilleurs sont les résultats. Une bonne façon d’y parvenir est de passer du général au particulier.
Nous pouvons penser à la finalité du contenu de la manière suivante :
Il est impératif de rechercher la clarté en toutes choses.
Lorsque nous disons que quelque chose est clair, nous voulons dire que cela fonctionne et communique facilement.
Un bon contenu parle aux gens dans une langue qu’ils comprennent et est organisé de manière à faciliter son utilisation.
Concision
L’essentiel est d’omettre ce qui est inutile. Allez droit au but.
Laissez-moi vous expliquer : ne transformez pas une recette de gâteau qui peut être écrite en 300 mots en un texte ennuyeux de 1000 mots juste parce que les experts disent que c’est bon pour le référencement.
Ayez du bon sens.
Quel est l’intérêt d’avoir un texte avec un total de mots idéal pour les moteurs de recherche si votre lecteur potentiel laisse le texte à mi-chemin ?
Souvenez-vous de ce que j’ai dit :
Le lecteur est au centre de votre stratégie, donc valorisez l’expérience de l’utilisateur.
Je ne diminuerai pas ici l’importance qu’un long texte doit avoir pour mieux classer votre site, je sais moi-même combien c’est important.
Ce que je veux dire, c’est que le titre de votre texte et l’objectif doivent s’harmoniser avec la taille du texte en question.
Conseil : Modifiez la taille des textes de votre site ou ajoutez des informations, des curiosités pertinentes et des pratiques pour produire un contenu plus épais afin d’augmenter la permanence du lecteur sur votre site.
Cohérence
Soyez cohérent. Veillez à ce que votre texte soit cadencé et lié, avec des idées reliées entre-elle.
La cohérence permet aux lecteurs de comprendre plus facilement ce qu’ils lisent.
En revanche, l’incohérence rend la compréhension difficile, oblige le lecteur à travailler dur pour comprendre, et provoque stress et désintérêt.
Il est important de garder à l’esprit que la cohérence varie en fonction du public.
Nous devrions créer différents types de contenu pour chaque utilisateur.
Utilité
Il est inutile de créer du contenu sans penser à ce que nos clients potentiels recherchent et dont ils ont besoin.
Cela renforce la partie que j’ai mentionnée sur la création de la personnalité.
Il s’agit de créer un contenu utile pour vos clients, et non de parler de vous.
Votre contenu, quel que soit son format ou son public, doit en règle générale répondre :
Foire aux questions : les questions que vos clients posent habituellement, leurs principales questions (FAQS -Frequented Asked Questions).
Questions que vos clients devraient poser mais qu’ils ne savent pas suffisamment poser (SAQ – Should Asked Questions).
COMMENT ÉCRIRE POUR LE WEB : FORMATS DE CONTENU
Une fois que vous savez qui est votre personnage et ce qu’elle veut que vous écriviez, choisissez les types de contenu à créer.
Le texte peut être livré dans les formats suivants :
- Articles pour les blogs (articles, critiques, synopsis, copies).
- E-books ;
- Les webmagazines ;
- Infographique (image, texte et graphique).
- Vidéo
COMMENT ÉCRIRE POUR LE WEB : DIFFÉRENCE ENTRE POSTER ET COPIER
Écrire un billet de blog est la même chose qu’écrire une copie, n’est-ce pas ? Faux !
En principe, les deux sont des contenus Web et ont ou devraient avoir les mêmes ingrédients indispensables à un bon texte.
Ils devraient être optimisés, mais ils ne sont pas absolument identiques.
Je tiens à le souligner ici pour qu’à l’avenir vous sachiez exactement ce que vous faites lorsque vous écrivez vos textes et que vous n’échouiez pas dans cet aspect.
QU’EST-CE QU’UNE COPIE ?
Une copie est un texte subtil et persuasif dans l’intention de vendre un service ou un produit qui peut être physique ou un INFOPRODUIT.
La copie, lorsqu’elle est élaborée, doit tenir compte du parcours du consommateur.
Objectifs généraux de la copie :
- Vente de produits ;
- Indication et démonstration des avantages d’un produit ;
- Pour montrer comment ce produit peut aider un certain type d’utilisateur.
- Il peut être livré dans n’importe lequel des formats ci-dessus, mais le but voilé ou explicite sera toujours une vente.
Apprendre à écrire une bonne copie prend du temps et demande de l’étude, il faut approfondir ses études en psychologie au moins en ce qui concerne les déclencheurs émotionnels.
Il existe sur le marché de bons matériaux sur lesquels vous pouvez vous baser pour vos études et être capable d’écrire des copies vraiment convaincantes. Comme le spectaculaire qui vous donne des textes persuasifs pour les courriels, les articles, les réseaux sociaux et bien plus encore
DES CONSEILS POUR RÉDIGER UN BON CONTENU WEB
Pour finir, une série de conseils de base pour adapter votre écriture au Web et améliorer la capacité à capter l’attention des utilisateurs.
Diviser le texte
Divisez le texte autant que possible. De gros blocs de texte découragent le lecteur et provoquent une confusion mentale.
La division du texte permet de le scanner.
Utiliser des paragraphes courts
Soyez bref et organisé visuellement afin de pouvoir fournir des informations qui peuvent être consommées plus facilement.
Deux ou trois lignes peuvent être peu sur papier, mais elles sont suffisantes sur l’écran d’ordinateur.
Utilisez un style direct
Ne faites pas de tours inutiles. Ne tournez autour du pot que s’il le faut.
Donc, si votre objectif est de proposer à votre lecteur 7 façons de travailler avec le marketing numérique et de gagner de l’argent en ligne, ne perdez pas de temps à expliquer les avantages du travail à domicile.
Parce qu’il est prévu que le lecteur qui a été attiré par ce titre ait déjà passé la phase où il doit être convaincu, livrez ce que votre titre promet dans les premières lignes, aussi simple que cela.
Utiliser plusieurs niveaux d’en-tête
Utilisez les rubriques pour établir une hiérarchie visuelle claire. Plus grand, plus important. De cette façon, nous facilitons la recherche rapide d’informations sur la page.
Mettez en évidence les mots-clés
Utilisez le gras pour rendre vos mots-clés plus visibles. Cela aide le lecteur à diriger son regard là où il est important.
COMMENT ÉCRIRE POUR LE WEB – CONCLUSION
Il ne s’agit pas d’un guide exhaustif sur la façon d’écrire pour le web, mais si vous suivez ces conseils, vous verrez qu’avec un peu de pratique, vos textes s’amélioreront considérablement.
Mais, comme je l’ai déjà dit, je ne suis pas un expert en marketing numérique ou quoi que ce soit de ce genre, mais je veux transmettre ce qui a fonctionné pour moi au fil du temps.
Ainsi, si vous êtes un entrepreneur en quête d’inspiration pour vos textes.
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